โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ เดินหน้ากลยุทธ์ครึ่งปีหลัง ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดครีมอาบน้ำอันดับ 1 ที่เข้าถึงผู้บริโภคต่อเนื่องกว่า 9 ปี เปิดเกมรีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบกว่า 17 ปี ภายใต้แนวคิด “ผิวโชกุ ผิวโชว์ได้” มุ่งยกระดับคุณค่าแบรนด์ ปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัย และสร้างอัตลักษณ์ใหม่เพื่อคว้าใจคนรุ่นใหม่ พร้อมเพิ่มศักยภาพการแข่งขัน และขับเคลื่อนแบรนด์สู่การเติบโตอย่างยั่งยืน
นางสาววรรัช เอกอวัสดาพร ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดครีมอาบน้ำในปัจจุบันมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด โดยมีการใช้กลยุทธ์ด้านราคาเพื่อเร่งสร้างการเติบโต แต่สำหรับโชกุบุสซึ เลือกเดินเกมตามเจตนารมณ์ของแบรนด์ที่มุ่งมั่นส่งมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพจากธรรมชาติ เพื่อตอบโจทย์วิถีชีวิตของผู้บริโภคอย่างแท้จริง
ขณะเดียวกัน แบรนด์ยังเดินหน้ากลยุทธ์การยกระดับคุณค่าของแบรนด์ภายใต้แนวคิด “การผสานคุณค่าเดิมเข้ากับบริบทใหม่” ซึ่งไม่เพียงช่วยรักษาฐานลูกค้าเดิม แต่ยังช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดครีมอาบน้ำอย่างยั่งยืน
รีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ ไม่ใช่แค่เปลี่ยนแพ็กเกจ
การปรับโฉมครั้งนี้ถือเป็นการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งสำคัญของโชกุบุสซึ โดยโจทย์ไม่ได้อยู่ที่การเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ภายนอกเท่านั้น แต่เป็นการยกระดับ Brand Perception ทั้งหมดให้มีความทันสมัยมากขึ้น ขณะเดียวกันยังคงรักษา DNA ของความเป็นแบรนด์ธรรมชาติสไตล์ญี่ปุ่นเอาไว้
“การปรับโฉมครั้งนี้ ถือเป็นการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งสำคัญ โจทย์ของเราไม่ใช่แค่การเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ภายนอก แต่คือการยกระดับ Brand perception ทั้งหมดให้มีความทันสมัย โดยยังคงดีเอ็นเอความเป็นแบรนด์ธรรมชาติสไตล์ญี่ปุ่น ที่ปรับดีไซน์ใหม่ให้เรียบง่ายและพรีเมียมขึ้น เพื่อพาแบรนด์เข้าไปนั่งในใจคนรุ่นใหม่ ที่ใส่ใจสุขภาพกายและใจ และเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ ที่ตอบโจทย์ทั้งคุณประโยชน์ด้านการใช้งานจริง และคุณค่าทางอารมณ์ความรู้สึก ผ่านบรรจุภัณฑ์ดีไซน์ใหม่ที่เรียบง่าย ทันสมัย พรีเมียม และสะท้อนรสนิยมของคนรุ่นใหม่ได้อย่างชัดเจน”
การรีเฟรชครั้งนี้จึงเป็นการนำจุดแข็งและ DNA เดิมของโชกุบุสซึมาผสานเข้ากับบริบทของผู้บริโภครุ่นใหม่ ผ่านดีไซน์ที่เรียบง่าย ทันสมัย และพรีเมียมขึ้น เพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น โดยเฉพาะผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพกายและใจ และให้ความสำคัญกับการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ
ชู 99% สารทำความสะอาดจากพืช พร้อมเทคโนโลยี Moisture Lock
สำหรับ ครีมอาบน้ำโชกุบุสซึ โมโนกาตาริ แพ็กเกจใหม่ ยังคงรักษาจุดเด่นในการผสานพลังทำความสะอาด ด้วย 99% สารทำความสะอาดสกัดจากพืชธรรมชาติ พร้อมกลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์ และเทคโนโลยี Moisture Lock ซึ่งเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของโชกุบุสซึ
ผลิตภัณฑ์มุ่งส่งมอบผิวที่เนียนนุ่ม สุขภาพดี และชุ่มชื้นยาวนาน ล้างออกง่าย พร้อมกลิ่นหอมผ่อนคลายขณะอาบน้ำ ตอกย้ำผลลัพธ์ภายใต้แนวคิด “ผิวโชกุ ผิวโชว์ได้”
ปัจจุบัน ครีมอาบน้ำโชกุบุสซึ โมโนกาตาริ มีทั้งหมด 5 สูตร ได้แก่
Chinese Milk Vetch (ขวดสีชมพู)
สูตรผิวนุ่มละมุน มอยส์เจอร์ไรเซอร์สูง พร้อม Moisture Lock ช่วยให้ผิวนุ่มชุ่มชื่นเหมือนผิวได้ดื่มน้ำนม
Orange Peel Oil (ขวดสีส้ม)
สูตรปลุกผิวแลดูกระจ่างใส ด้วยคุณค่าสกัดจากผิวส้ม ช่วยขจัดเซลล์ผิวหมองคล้ำ ให้ผิวมีชีวิตชีวา
Ginkgo (ขวดสีเขียว)
สูตรรีเฟรชผิวดูแข็งแรง ด้วยสารสกัดจากใบแปะก๊วย ช่วยรักษาสมดุลคอลลาเจน ให้ผิวดูเนียนนุ่ม เปล่งปลั่ง และอ่อนเยาว์
Japanese Camellia (ขวดสีพีช)
สูตรบูสผิวดูเนียนเด้ง ด้วยคุณค่าสารสกัดน้ำมันจากดอก Japanese Camellia ช่วยให้ผิวเนียนนุ่มและชุ่มชื่น
Oat Milk & Shea Butter (ขวดสีน้ำตาล)
สูตรล็อกผิวชุ่มชื่น สำหรับผิวแห้ง ช่วยกักเก็บความชุ่มชื่นและปกป้องผิวจากมลภาวะรอบตัว
เดินหน้าสู่ความยั่งยืน ลดพลาสติก-สนับสนุนเศรษฐกิจหมุนเวียน
นอกจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการรีเฟรชภาพลักษณ์แบรนด์แล้ว โชกุบุสซึยังมุ่งมั่นขับเคลื่อนสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน ผ่านการพัฒนาบรรจุภัณฑ์เพื่อลดการใช้พลาสติก รวมถึงการเลือกใช้วัตถุดิบเหลือใช้จากเกษตรกรท้องถิ่น เพื่อสนับสนุนระบบเศรษฐกิจหมุนเวียน
แนวทางดังกล่าวสะท้อนแนวคิดการเติบโตที่ต้องการสร้างคุณค่าร่วมให้กับทั้งผู้บริโภค สังคม และสิ่งแวดล้อมไปพร้อมกัน
ทุ่มงบการตลาดกว่า 150 ล้านบาท เปิดตัว “Fabulous Forest”
ด้านกิจกรรมการตลาด เพื่อ ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด โชกุบุสซึทุ่มงบการตลาดกว่า 150 ล้านบาท เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ภายใต้แนวคิด “Fabulous Forest”
แคมเปญดังกล่าวเป็นการเนรมิตสุนทรีย์ศาสตร์ ถ่ายทอดประสบการณ์การอาบน้ำให้เปรียบเสมือนการได้พักผ่อนท่ามกลางธรรมชาติเหนือจินตนาการ ช่วยฮีลความเหนื่อยล้า พร้อมเติมความมั่นใจให้ผู้บริโภคกล้าเผยผิวสวยสุขภาพดี
นอกจากนี้ ยังจัดกิจกรรมเปิดตัวบรรจุภัณฑ์โฉมใหม่ นำโดย ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ พรีเซนเตอร์ของแบรนด์ พร้อมด้วยเหล่าศิลปินและนักแสดงชื่อดังจากซีรีส์ Boy Love และ Girl Love มาร่วมสร้างสีสันและมอบความสุขภายในงานอย่างคึกคัก
โชกุบุสซึมอง “การรักษาอันดับ 1” คือความท้าทายสำคัญ
นางสาววรรัชกล่าวว่า การก้าวขึ้นเป็นอันดับ 1 อาจไม่ยากเท่ากับการรักษาความเป็นอันดับ 1 ให้ได้อย่างยั่งยืน ดังนั้น การปรับโฉมครั้งนี้จึงไม่ได้มุ่งเพียงการเปลี่ยนภาพลักษณ์ภายนอก แต่เป็นการยกระดับคุณค่าของแบรนด์ให้ทันสมัยขึ้น พร้อมเดินหน้าตามเจตนารมณ์ของแบรนด์ในการส่งมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพจากธรรมชาติ เพื่อตอบโจทย์วิถีชีวิตของผู้บริโภคในระยะยาว
“เราเชื่อว่าการก้าวขึ้นเป็นอันดับ 1 ไม่ยากเท่าการรักษาความเป็นอันดับ 1 ให้อย่างยั่งยืน การปรับโฉมครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการเปลี่ยนภาพลักษณ์ภายนอก แต่เป็นการยกระดับคุณค่าของแบรนด์ให้ทันสมัย ควบคู่กับการดำเนินธุรกิจตามเจตนารมณ์ของแบรนด์ที่มุ่งส่งมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพจากธรรมชาติ เพื่อตอบโจทย์วิถีชีวิตของผู้บริโภคในระยะยาว” นางสาววรรัชกล่าวสรุป
ตลาดครีมอาบน้ำไทยโต 4.2% โชกุบุสซึคว้า 2 รางวัล ตอกย้ำความเป็นผู้นำ
ปัจจุบัน ภาพรวมตลาดครีมอาบน้ำในไทยมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 4.2% โดยโชกุบุสซึยังคงครองความเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภคในกลุ่มครีมอาบน้ำ
ล่าสุด โชกุบุสซึสามารถคว้ารางวัล 2026 Thailand’s Most Admired Brand พร้อมรางวัลพิเศษ Market Leader Brand Award ในกลุ่มครีมอาบน้ำ ซึ่งสะท้อนถึงความเชื่อมั่นและความนิยมที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์อย่างต่อเนื่อง
การเดินหน้าปรับโฉมครั้งใหญ่ในรอบกว่า 17 ปี จึงเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของโชกุบุสซึในการรักษาความแข็งแกร่งของแบรนด์ พร้อมขยายฐานไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยยังคงรักษาจุดแข็งด้านผลิตภัณฑ์คุณภาพจากธรรมชาติ และสร้างประสบการณ์ใหม่ผ่านแนวคิด “ผิวโชกุ ผิวโชว์ได้”
ร่วมสัมผัสประสบการณ์ #ผิวโชกุผิวโชว์ได้ กับโชกุบุสซึโฉมใหม่ได้แล้ววันนี้ ที่ซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าสะดวกซื้อชั้นนำทั่วประเทศ และช่องทางออนไลน์
พร้อมติดตามข่าวสารและกิจกรรมต่าง ๆ ได้ทาง Facebook: Shokubutsu Monogatari
#LION #LionThailand #LIONGoodnessSociety #CaringInnovation #ผู้นำนวัตกรรมที่ใส่ใจ
#โชกุบุสซึ #Shokubutsu #ผิวโชกุผิวโชว์ได้ #ShokubutsuBloomAround #taladbandee