สมาคมอสังหาริมทรัพย์ไทย ร่วมกับ สมาคมการค้าอสังหาริมทรัพย์นนทบุรี และ บริษัท เทอร์ร่า มีเดีย แอนด์ คอนซัลติ้ง จำกัด จัดงานเสวนาครั้งใหญ่ประจำปี “PROPERTY HACK 2026: Survival Ocean” ภายใต้แนวคิด “Turn the Tide. Change the Game” เพื่อเปิดเวทีแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ ติดอาวุธทางปัญญา และค้นหาแนวทางรับมือความท้าทายใหม่ของภาคอสังหาริมทรัพย์ไทย ท่ามกลางการแข่งขันในตลาด Red Ocean และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็วในยุค AI โดยงานจัดขึ้น ณ โรงแรมอวานี รัชดา กรุงเทพฯ
นายพรนริศ ชวนไชยสิทธิ์ นายกสมาคมอสังหาริมทรัพย์ไทย กล่าวว่า การจัดงานครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อสร้างเครือข่ายความร่วมมือระหว่างผู้ประกอบการอสังหาริมทรัพย์ทั้งในกรุงเทพฯ และภูมิภาค พร้อมเผยแพร่ข้อมูลเชิงลึก งานวิจัย และองค์ความรู้สำคัญ เพื่อช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถนำข้อมูลไปพัฒนากลยุทธ์และเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารธุรกิจให้สอดรับกับภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน
“ในวันที่เศรษฐกิจไทยและภาคอสังหาริมทรัพย์เผชิญแรงกดดันรอบด้าน ทั้งการแข่งขันรุนแรงและพฤติกรรมผู้บริโภคยุค AI การปรับตัวเพื่อความอยู่รอดไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็นทางหลักที่ทุกองค์กรต้องให้ความสำคัญ” นายพรนริศ กล่าว
ด้านนางสาวสุมิตรา วงภักดี กรรมการผู้จัดการ บริษัท เทอร์ร่า มีเดีย แอนด์ คอนซัลติ้ง จำกัด เปิดเผยผลวิจัย “เจาะลึกแนวคิดการใช้ชีวิตและสุขภาพของคนไทย” จาก Terra Research ซึ่งสำรวจกลุ่มตัวอย่าง 400 คน ระหว่างวันที่ 1-15 พฤษภาคม 2569 พบว่า คนไทยกว่า 93% ให้ความสำคัญกับสุขภาพ และยิ่งอายุมากขึ้น ยิ่งใส่ใจเรื่องสุขภาพมากขึ้นตามไปด้วย ผลวิจัยยังสะท้อนว่า คนไทย 64% หันมารับประทานอาหารเพื่อสุขภาพมากขึ้น ขณะที่ 50% ให้ความสำคัญกับคุณภาพการนอน รวมถึงหันมาออกกำลังกายทั้งแบบคาร์ดิโอและเวทเทรนนิ่งเพิ่มขึ้นในทางกลับกัน พฤติกรรมเสี่ยงต่อสุขภาพอย่างการดื่มแอลกอฮอล์และการสังสรรค์นอกบ้านลดลงอย่างชัดเจน
ขณะเดียวกัน แนวคิด “Longevity” หรือการมีสุขภาพดีในระยะยาว กลายเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญ โดยปัจจัยสำคัญอันดับแรกคือ สุขภาพจิตและอารมณ์ รองลงมาคือ การออกกำลังกาย การนอนหลับที่มีคุณภาพ และสภาพแวดล้อมที่ดีต่อสุขภาพ เมื่อเชื่อมโยงกับภาคอสังหาริมทรัพย์ พบว่า ผู้บริโภคถึง 90% สนใจโครงการที่อยู่อาศัยที่มีแนวคิด Wellness Living มากขึ้น สะท้อนว่าปัจจัยด้านสุขภาพและคุณภาพชีวิตกำลังกลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดที่อยู่อาศัยยุคใหม่
ผลสำรวจยังพบว่า “พื้นที่สีเขียว” เป็นฟังก์ชันอันดับ 1 ที่ผู้บริโภคต้องการในทุกเซกเมนต์ ขณะที่คุณภาพอากาศและระบบกรองอากาศกลายเป็นหัวใจใหม่ของการอยู่อาศัย ภายใต้แนวคิด “Fresh Air is the New Wellness”
สำหรับไฮไลต์ของงาน มีการเสวนาหัวข้อ “AI-Era Consumers: ทำไม Wellness จึงไม่ใช่แค่เทรนด์” โดยผู้บริหารจากโครงการ Jin Wellbeing County, บริษัท พราว เรียล เอสเตท จำกัด (มหาชน), บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) และ TerraBKK ร่วมแลกเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับทิศทางตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่
นอกจากนี้ยังมีการบรรยายพิเศษหัวข้อ “พลิกวิกฤตสู่โอกาสอสังหาริมทรัพย์ เกมใหม่เศรษฐกิจไทย” โดย ดร.พิพัฒน์ เหลืองนฤมิตชัย จากบริษัทหลักทรัพย์ เกียรตินาคินภัทร จำกัด (มหาชน) รวมถึงเวทีเสวนา “Red Ocean Survival Guide” ที่เจาะลึกกลยุทธ์การอยู่รอดในตลาดแข่งขันสูง โดยผู้บริหารจาก CP LAND และเซ็นทรัลพัฒนา
ทั้งนี้ งาน “PROPERTY HACK 2026: Survival Ocean” มีเป้าหมายยกระดับมาตรฐานวงการอสังหาริมทรัพย์ไทย พร้อมผลักดันให้ผู้ประกอบการทุกระดับสามารถปรับตัว เติบโต และแข่งขันได้อย่างยั่งยืนในอนาคต